为什么要做侦好吃？
侦侦日上的美食能力已进入厨师、内容、产品、餐厅、活动和文旅等多个场景，但缺少一个长期面向消费者、统一承接认知与交易的自有品牌。
侦好吃
BRAND STRATEGY & VI DESIGN BRIEF
把公司的内容、厨师与场景能力，转化为长期消费品牌资产。
设计开始前，必须先理解侦好吃为什么存在、与侦侦日上的关系、要承担什么业务，以及最终要为公司留下什么。
01一个独立消费品牌
07七类未来业务场景
13十三项首发应用重点
01 / Brand at a Glance · 一页读懂侦好吃
设计之前，
先回答六个核心问题。
本页是所有设计工作的战略基准。Logo、包装、空间和内容必须共同回答：侦好吃是谁、为何存在、要做什么，以及最终为公司沉淀什么。
侦好吃是什么？
是公司长期建设的独立消费品牌，也是统领美食产品、内容与体验的业务主品牌，不是节目衍生品或临时电商名称。
与侦侦日上什么关系？
侦侦日上是母品牌与孵化平台，提供内容、厨师资源和商业整合能力；侦好吃独立面向消费者并沉淀美食业务资产。
品牌定位是什么？
连接专业厨师创造力、可靠产品和真实消费场景，让消费者更容易发现、选择并持续信任值得购买的好味道。
这个品牌要做什么？
组织星厨共创，把专业能力产品化、内容化和场景化，并通过食品、餐厅、活动、文旅及商业合作完成消费转化。
最终留下什么？
公司可掌握的商标与视觉、产品与标准、内容、用户、渠道、数据、空间体验、合作规范和品牌信誉。
为什么要做：把分散在节目、厨师和项目中的短期影响力，转化为长期属于公司的消费品牌、产品能力和用户资产。
RIGHTS BOUNDARY
权利边界
权利边界
公司制作《一饭封神》，不等于公司拥有节目 IP。 腾讯节目 IP、公司内容制作能力、签约厨师具体合同权利与侦好吃自有资产必须分层表达。任何节目名称、标识、画面、人物节目身份及相关衍生使用，均以腾讯书面授权与具体合同为准。
已确认｜作为设计基础执行
建议方向｜可进入提案验证
待决策｜不得擅自固化
02 / Brand Relation & Positioning · 品牌关系与定位
母品牌提供能力，
消费品牌沉淀资产。
侦侦日上与侦好吃不是两个平行品牌，也不是简单的“公司 Logo + 业务 Logo”。两者承担不同角色，并形成清楚的价值转化关系。
侦侦日上
角色：内容创新企业、母品牌与孵化平台。
为侦好吃提供：内容制作、人物塑造、厨师资源连接、IP 开发、商业合作和组织能力。
视觉关系：提供黑、荧光绿、猫 IP 与探索精神等基因，并在必要场景承担企业背书。
侦好吃
角色：独立面向消费者的美食业务总品牌。
负责完成：品牌认知、产品与体验、消费交易、会员复购及跨场景商业化。
资产归属：主要消费者触点以侦好吃为第一识别，持续沉淀公司可掌握的美食业务资产。
侦好吃是公司长期建设、独立面向消费者的美食业务总品牌。它连接专业厨师创造力、可靠产品与真实消费场景，将内容与资源能力转化为可持续经营的品牌资产。
WHAT IT IS / 侦好吃是什么
01
独立消费品牌——消费者可以直接认知、购买、体验并形成复购。
02
美食业务总品牌——统一星厨、产品、餐厅、活动、文旅与内容表达。
03
专业价值转化平台——把厨师的能力转化为产品、服务和体验。
04
长期资产容器——积累商标、产品、用户、渠道、内容与数据。
WHAT IT IS NOT / 侦好吃不是什么
NO.1
不是《一饭封神》的衍生品牌，也不能默认使用腾讯节目 IP。
NO.2
不是单纯电商渠道、直播间名称或临时活动标签。
NO.3
不是某一位厨师的个人品牌，也不是厨师品牌的集合店。
NO.4
不是没有统一标准的商品集合，更不依赖短期流量维持价值。
消费者价值
降低选择成本，获得专业、稳定、可信赖且值得复购的好味道。
厨师价值
将专业能力扩展为产品、内容、空间和更持续的商业收入。
合作方价值
获得厨师、内容、产品与场景整合能力，而非一次性曝光资源。
公司价值
形成自主品牌、渠道、用户、产品、数据和可持续利润能力。
03 / Core Audience · 核心用户
重点聚焦，
但不把品牌做窄。
传播表达年轻化，消费场景不被狭窄年龄限制。视觉必须在社交传播、家庭消费、餐饮体验和企业合作之间保持清晰与可信。
CORE FOCUS
25-45
品质消费人群
愿意为更好的味道、专业判断、可靠品质和有审美的体验付费。
PRIMARY NEEDS
- 降低选择成本
- 稳定、可信赖
- 专业但不疏离
- 有发现感与分享价值
BROADER REACH
- 家庭日常复购
- 年轻尝鲜人群
- 礼赠与社交场景
- 企业及城市合作客户
年轻，不幼稚
可以有鲜明态度与内容感，但不能只服务潮流圈层，也不能牺牲家庭消费的理解效率。
高级，不高冷
专业感来自标准、克制与细节，而非堆叠“大师、顶级、奢华”等空泛形容词。
好吃，要可感知
信息系统和视觉态度之外，仍需保留食欲、温度与真实产品体验，不能变成纯概念品牌。
04 / Brand × Chefs · 品牌与签约厨师
品牌大于个人，
通过星厨沉淀品牌。
厨师是侦好吃最重要的专业价值来源之一，但消费者信任、产品标准、用户关系和商业资产必须最终回到侦好吃。
INPUT / 价值输入
签约厨师
专业能力、味觉创造、人物内容、共创研发与场景吸引力。
MASTER BRAND / 转化中枢
侦好吃
制定标准、组织共创、负责产品与体验、经营消费者关系。
OUTPUT / 长期沉淀
品牌资产
商标、产品、用户、渠道、内容、数据、信誉与复购。
推荐表达层级
- 第一识别：侦好吃品牌名与主标识
- 第二识别：具体产品、餐厅或活动名称
- 第三识别：厨师姓名、肖像与“共创/联合研发”信息
- 所有对外表达均以实际合同授权范围为前提
禁止默认推定
- 签约不等于已授权全部姓名、肖像、配方和品类
- 厨师参加节目不等于可以使用节目身份或称号
- 不使用未经授权的“节目星厨、冠军同款”等表达
- 不让厨师个人 Logo 压过侦好吃主品牌
CONTRACT FIRST
合同优先
合同优先
每次产品、包装、直播、餐厅、活动与商业合作上线前，必须核对厨师姓名、肖像、菜品、配方、节目身份、期限、地域、渠道、品类及收益安排。设计稿不能替代权利确认。
05 / Brand Mission & Architecture · 品牌任务与架构
侦好吃不只是一个 Logo，
而是美食业务的经营主品牌。
品牌要承担的核心任务必须先明确，再决定视觉如何表达。建议采用主品牌统领型架构，避免每个业务各做一套品牌。
CORE BRAND MISSIONS / 品牌要承担的核心任务
建立统一认知
让消费者知道侦好吃代表专业判断、可靠品质和值得持续选择的好味道。
组织星厨共创
以品牌标准组织不同厨师参与研发、内容与体验，而不是形成多个互不相关的个人品牌。
完成产品化
把专业厨艺转化为食品、菜单、餐饮服务、城市体验与可持续销售的产品体系。
连接内容与消费
让内容负责发现与建立信任，让产品、餐厅和活动承接交易、复购与真实体验。
形成合作平台
向品牌与城市合作方提供厨师、内容、产品、空间和传播的组合解决方案。
沉淀长期资产
把每次项目形成的视觉、产品、内容、用户、渠道、数据和案例持续归入侦好吃。
LEVEL 00
母品牌
母品牌
侦侦日上
提供企业能力与必要背书，不压过侦好吃的消费者品牌识别。
LEVEL 01
美食业务总品牌
美食业务总品牌
侦好吃
所有主要消费者触点的第一品牌，拥有独立视觉、产品系统与消费者语言。
LEVEL 02
业务描述层
业务描述层
七类场景
星厨、餐厅、食品电商、线下活动、文旅、商业合作、内容 IP；先描述，后命名。
LEVEL 03
项目与产品层
项目与产品层
SKU / 餐厅 / 活动 / 联名
接受统一品牌、质量、视觉与授权标准，不自行发展成互不相关的品牌。
继承
猫 IP、黑与荧光绿的核心视觉 DNA、内容创造力与探索精神。
独立
独立 Logo、包装家族、消费者语言、产品标准与跨场景适配能力。
掌握
商标、域名与账号、产品、会员、渠道、内容、合作规范和经营数据。
06 / Business Ecosystem · 未来业务场景
每个场景都要挣钱，
也要为品牌加分。
视觉系统不能只解决一款食品包装。它必须支持从 C 端消费到 B 端合作、从线上内容到城市现场的完整生态。
以侦好吃组织厨师共创、内容与商业合作，将专业价值转化为可复用资产。
成为品牌体验、产品测试、内容发生与会员沉淀的真实场域。
通过联名、自有产品与精选商品形成交易、复购、毛利和用户数据。
市集、美食节、快闪与城市活动，将品牌从屏幕带到真实体验。
以厨师、地方风味与城市内容形成可体验、可传播、可交易的目的地方案。
向合作方提供内容、人物、产品、空间与传播的一体化解决方案。
持续建立发现好味、专业共创与真实体验的内容栏目和品牌叙事。
内容建立兴趣，厨师建立专业信任，产品与场景完成交易，用户与数据回到侦好吃。
07 / Brand Asset Planning · 品牌资产规划
每次设计与合作，
都要留下可持续使用的资产。
侦好吃的价值不只体现在当期销售或传播。品牌系统需要让不同项目的成果被统一识别、归档、复用并持续增值。
设计团队的目标，是建立一套能让产品、厨师、内容和场景持续归入侦好吃的识别与管理系统。
品牌与知识产权资产
包括：商标、品牌名称、Logo、猫 IP、VI、字体与图形、命名和母子品牌规则。
设计要求：可注册、可生产、可授权、可跨媒介稳定使用，并形成完整源文件与规范。
产品与标准资产
包括：产品架构、包装家族、口味与品类编码、厨师共创标识、质量和选品标准。
设计要求：不同 SKU 有变化但一眼同属侦好吃，并为新产品和不同价格带预留扩展规则。
内容与厨师共创资产
包括：品牌故事、栏目、厨师研发记录、食谱、影像、短视频模板与人物合作内容。
设计要求：厨师可以更换、内容可以增长，但品牌识别、栏目结构和视觉版权持续归入侦好吃。
用户、渠道与数据资产
包括：官方账号、电商店铺、会员、私域、餐厅 POS、活动报名、购买与复购数据。
设计要求：不同触点保持统一品牌入口，帮助用户识别官方渠道并回到可持续经营的品牌关系中。
空间与体验资产
包括：餐厅、快闪、市集、美食节、文旅项目的门头、导视、菜单、器物和服务触点。
设计要求：形成可适配不同面积、城市和合作条件的模块，而不是每次从零开始设计。
商业合作与案例资产
包括：联名规则、授权边界、招商模板、合作方案、项目案例、效果记录和伙伴关系。
设计要求：让合作方清楚看见侦好吃的稀缺价值，同时保证联名不会稀释主品牌。
公司可掌握
商标、视觉源文件、账号、店铺、会员、产品资料、标准、内容版权和项目数据应统一归档管理。
跨项目复用
新厨师、新 SKU、新餐厅和新城市项目进入时，可以直接调用同一套品牌规则与应用模板。
持续增值
每一次曝光、购买、到店和合作都增强同一个品牌，而不是项目结束后认知与素材同时消失。
08 / Visual Identity · VI 设计策略
继承母品牌 DNA，
建立独立的消费识别。
侦好吃不能像侦侦日上的一个业务栏目，也不能与母品牌完全断裂。正确关系是“同一基因，不同物种角色”。
INHERIT / 必须继承
来自侦侦日上的识别基因
- 黑色与荧光绿的核心色彩记忆
- 猫 IP 与“侦察、发现、好奇”的人格线索
- 内容公司的编辑感、镜头感与创造力
- 大胆、年轻、有判断力，不落传统餐饮俗套
#090A09#1DEF1D#F3F1E9
以上色值用于本 Brief 的方向示意；最终色值、印刷色和材料标准须由正式 VI 定义。
INDEPEND / 必须独立
作为消费品牌必须新建
- 可注册、可缩放、可生产的独立 Logo 系统
- 支持多品类和价格带的包装家族规则
- 产品信息、厨师共创与法定信息的清晰层级
- 覆盖电商、直播、空间、活动与招商的图形系统
路径 A｜进入 Logo
将猫的轮廓、耳朵、眼睛或侦察动作融入主标识，但必须保证小尺寸与生产可行性。
路径 B｜辅助图形
Logo 保持文字识别，猫独立承担品牌人格、内容叙事、图标与场景互动。
主标识
先读出“侦好吃”，再感知猫与探索意味；拒绝把猫画成低幼吉祥物。
字体
中文清晰、精确、有编辑感；建立标题、产品名、卖点、法定信息四级层次。
图形
从视线、坐标、味觉谱系、取景框与标记系统中生成，不靠空泛纹样。
影像
食物真实、有质感、有食欲；厨师以工作状态和专业动作出现，少用硬广式大头照。
VISUAL NO-GO
视觉禁区
视觉禁区
避免传统餐饮红黄暖色、大面积食物堆砌、“厨师头像 + 菜品图 + 爆炸贴”模板、廉价促销感、国潮符号拼贴、赛博游戏感、只适合社交媒体但无法生产的复杂效果，以及所有未经确认的节目视觉借用。
09 / Launch Applications · 首发应用重点
第一轮不是做一张 Logo，
而是证明系统能工作。
以下 13 组应用是首阶段必须验证的真实触点。每一项都要说明品牌识别、信息层级与商业使用逻辑。
建立主品牌、品类、口味、厨师共创、卖点与法定信息的家族层级。
从品牌认知、产品分类、厨师背书到交易转化形成统一路径。
背景、贴片、产品台、厨师身份与优惠信息仍保持品牌第一。
封面、栏目、短视频字幕、产品发布与日常内容共享一套识别。
远距离识别、夜间发光、材料与商场环境适配；不能只在效果图成立。
菜品浏览、厨师共创、品牌故事与价格信息清晰，支持快速迭代。
从桌面细节强化品牌记忆，适配耐用、清洗、成本与批量生产。
建立品牌、项目、厨师三级关系模板，适配不同人物和授权条件。
入口、摊位、导视、舞台、票证与社交传播共同形成现场系统。
区分厨师、服务、运营与活动岗位，兼顾专业感、舒适度和识别。
兼具日常使用、移动传播与成本控制，避免一次性“高概念”包装。
预先定义双方 Logo 比例、信息层级与版本管理，保护主品牌资产。
将定位、资源、产品、场景、案例和合作价值转化为企业决策语言。
10 / Reference Brands · 参考品牌研究
借鉴方法，
不复制表面风格。
没有任何一个品牌与侦好吃完全相同。参考应拆解为品牌架构、多厨师机制、产品家族、空间体验和大众消费识别等不同问题。
Momofuku
重点研究餐厅专业能力如何进入家庭食品，以及主品牌如何覆盖餐厅、内容和消费品。
参考什么
品牌大于厨师；“餐厅级味觉进入家庭”；多 SKU 保持家族感；餐厅、食谱和产品共同构成品牌世界。
不参考什么
不照搬美式极简包装；侦好吃是多厨师体系，不能依赖单一创始厨师人格。
Omsom
重点研究多位厨师如何为产品提供专业背书，而不取代主品牌成为第一识别。
参考什么
多厨师共创机制；统一产品家族；年轻、大胆、适合社交与电商的消费表达。
不参考什么
不复制其亚裔文化身份与高饱和语言；侦好吃还要覆盖餐厅、活动和文旅等更广场景。
Fly By Jing
重点研究传统风味如何通过清晰立场、强视觉与产品家族进入现代消费文化。
参考什么
包装本身就是传播媒介；不同 SKU 一眼同属一个品牌；产品、文化与内容彼此增强。
不参考什么
不直接复制高饱和撞色与地域文化表达；侦好吃必须建立自己的黑绿 DNA 与多厨师逻辑。
锋味派
重点研究国内明星厨师影响力如何转化为食品电商、多品类产品与大众消费认知。
参考什么
厨艺人物势能转向商品；爆款切入后扩展品类；国内电商页面、促销与渠道运营的现实适配。
不参考什么
不建立单一明星即品牌的关系；不让厨师个人形象长期压过侦好吃；不照搬传统电商促销视觉。
Aesop
作为视觉与空间参考，研究同一品牌如何在不同门店材料与环境中保持核心气质。
参考什么
克制的信息层级；材料、空间与服务共同构建体验；统一原则下允许在地变化。
不参考什么
不照搬药房感、米棕色和冷静文艺语气；食品品牌必须保留食欲、温度与更高传播效率。
Manner
作为空间与大众消费参考，研究简洁识别如何高频进入城市日常并支持规模化门店。
参考什么
高频场景中的简洁识别；门店、杯具、包装和社交触点一致；品质感与日常价格带并存。
不参考什么
不复制咖啡品牌的极简模板与红黑色系；侦好吃业务更复杂，需要更强的信息系统与人物关系规则。
REFERENCE RULE
参考规则
参考规则
设计团队必须在提案中标注每项参考对应解决的问题，不接受只贴图片、不说明判断，也不接受把某一个品牌的颜色、字体、包装或空间直接“侦好吃化”。
11 / Visual Moodboards · 三条视觉方向
三条路径，
服务同一个品牌系统。
第一轮可分别探索，但最终不应形成三个互不相干的品牌。建议以方向 A 确立气质、方向 B 建立系统、方向 C 承担传播。
TABLE / 31.2304° N
MOOD 01 / PRIMARY TONE
现代主厨餐桌
以深色餐桌、金属、火候、留白和专业动作建立品牌的品质基底。适合主品牌、精品产品、餐厅和招商提案。
风险：过于高冷、餐厅化或“米其林符号化”，需加入日常消费的温度与可接近性。
TASTE MAP / X:05 Y:18
MOOD 02 / SYSTEM METHOD
味觉探索系统
将“侦察好吃”转译为味觉地图、风味坐标、发现标签和可扩展产品编码。适合包装家族、电商分类、城市和文旅场景。
风险：信息设计可能压过食欲；必须以真实产品、口味和用户理解为中心，而不是概念炫技。
LAB / TAKE 003 / LIVE
MOOD 03 / COMMUNICATION LAYER
内容实验室 × 美食消费
把研发、试吃、共创和拍摄过程变成品牌内容，让消费者看见专业如何发生。适合厨师合作、直播、短视频与新品发布。
风险：过度实验化会削弱日常消费亲和力，也不能把内部制作流程当作消费者价值本身。
推荐组合：现代主厨餐桌负责主气质与品质感；味觉探索系统负责产品与场景的扩展规则；内容实验室负责厨师共创和传播活力。三者共享同一 Logo、色彩、字体和品牌主次关系。
12 / First-round Proposal · 第一轮提案要求
第一轮必须证明：
战略理解 + 视觉方向 + 应用能力。
不接受只有 Logo、只有情绪图或只有单一包装效果图的提案。设计团队需要证明这套系统能支撑侦好吃成为长期品牌。
战略理解摘要
用一页说明侦好吃是谁、服务谁、与厨师和母品牌是什么关系。
Logo 不少于三组方向
每组包含概念、字标、图形、猫 IP 关系、小尺寸与生产测试。
母子品牌关系
明确侦侦日上背书位置、使用频率、比例和不出现的场景。
猫 IP 两种角色方案
分别验证“进入 Logo”与“作为辅助图形/人格角色”的可行性。
基础视觉系统
色彩、字体、网格、辅助图形、图标、影像与动态原则。
包装家族原型
至少三类商品、六个 SKU，验证品类、口味、价格带与厨师关系。
线上关键触点
电商首页、直播间、社交媒体栏目与短视频封面示意。
线下关键触点
餐厅门头/菜单/餐具、工作服、手提袋与活动现场示意。
厨师共创模板
至少两位不同风格厨师的视觉替换测试，证明主品牌稳定。
联名与招商示意
一组联名包装和品牌招商 PPT 关键页，验证 B 端合作表达。
提案必须回答
- 这个方向如何让消费者先记住侦好吃？
- 如何支持多厨师而不造成多个品牌？
- 如何从包装扩展到餐厅、活动与文旅？
- 哪些元素可注册、可生产、可长期管理？
直接退回的情况
- 把侦好吃做成节目衍生或厨师个人品牌
- 只有好看效果图，没有信息与应用规则
- 不区分已确认事实、建议方向和待决策事项
- 依赖无法批量生产或无法落地的视觉效果
13 / Evaluation Criteria · 判断标准
不是选“最好看”，
而是选最能形成资产的方向。
第一轮建议按 100 分制统一评审。低于 70 分不进入深化；权利边界或生产可行性出现重大问题，可直接否决。
| 评审维度 | 核心问题 | 权重 |
|---|---|---|
| 战略准确性 | 是否准确表达独立消费品牌、品牌大于个人和权利边界？ | 25 |
| 品牌识别力 | 第一眼是否先认出侦好吃，并形成独特、可记忆的视觉资产？ | 20 |
| 系统扩展力 | 是否支持多品类、多厨师、线上线下和 B/C 两端场景？ | 20 |
| 消费与产品力 | 是否兼具食欲、品质、信息清晰与复购场景，而非纯概念？ | 15 |
| 母子品牌关系 | 是否继承黑绿与猫的 DNA，同时建立独立消费者识别？ | 10 |
| 落地可行性 | 是否可注册、可生产、可复制、可维护，并控制成本？ | 10 |
可进入深化
方向正确、系统基本成立，但需按反馈补足关键场景与规范。
优先方向
战略、识别、消费感与落地能力均衡，可进入完整 VI 开发。
一票否决
权利边界错误、品牌被个人取代、无法生产或严重损害长期认知。
14 / Brand Decisions · 八项品牌执行结论
以下结论，
直接作为设计深化依据。
设计团队无需再等待方向性回答。第一轮提案应在以下结论之上完成视觉探索、系统验证和应用设计；商标、合同、产品成本和实际授权仍按正式文件核验。
让专业好味道，进入日常。
传播围绕三层价值展开：主厨帮你选，降低选择成本；主厨教你吃，提供做法、搭配和专业知识；日常就能吃上，通过产品、餐厅、电商与活动进入真实生活。
采用图形视觉优先。猫作为主 Logo 核心图形，与侦好吃标准字形成主要组合标，同时允许猫符号独立应用。
参考旺旺集团以核心图形建立高识别度和视觉冲击力的方法，但不模仿具体造型；必须验证包装、门头、直播、小尺寸和单色生产效果。
侦好吃始终是消费者触点的第一识别。“侦侦日上出品”仅用于包装背面、品牌介绍、官网、官方账号和招商 PPT 等二级位置，不压过侦好吃主品牌。
所有业务共用一个主 Logo，不建立独立子品牌 Logo。统一采用描述性名称：侦好吃·出品、侦好吃·餐厅、侦好吃·现场、侦好吃·城市、侦好吃·共创、侦好吃·内容。
星厨经纪作为公司后台能力；消费者传播需要时使用“侦好吃星厨共创”。
统一使用“侦好吃 × 厨师姓名｜联合研发/共创”。侦好吃为第一品牌，厨师承担专业背书与内容角色；厨师姓名、肖像、配方和个人 Logo 仅在合同授权范围内使用。
第一轮重点验证电商快消产品、厨师联名和线下联名活动，而不是只做一套虚拟包装。
应用覆盖调味品、酱料、方便食品、礼盒、厨师联名产品、品牌联名包装、市集、美食节、快闪、餐厅主题活动，以及主厨甄选与教学内容。真实售价由产品成本和 P&L 决定。
初期只建立两级：“侦好吃出品”用于公司主导产品、标准与质量责任；“侦好吃 × 星厨共创”用于厨师参与研发且执行统一品控的产品与体验。
暂不设置“侦好吃精选”产品标识，避免第三方商品稀释品牌质量责任。
默认不使用任何腾讯节目 IP、节目画面、节目称号或节目人物身份。厨师姓名、肖像、配方、品类、渠道、期限和地域均按具体合同授权使用，并建立逐厨师、逐项目的权利台账。